"의료광고법 때문에 진짜 죽겠어요...
혹시 좋은 방법 없을까요?"
2019년 의료광고 사전심의제도가 부활하고, 위픽코퍼레이션과 거래 중이던
한 안과 원장님이 토로하듯 내뱉은 한마디에서 ‘닥터브랜딩’ 상품이 시작됐습니다.
“그래도 환자 유치하려면 광고는 강행하셔야죠”
“안된다면 저희도 법 때문에 어쩔 수 없을 것 같습니다...”
여느 대행사라면 쉬운 길을 택했을 수도 있습니다.
하지만 명확한 가이드라인 안에서 유연하게 핵심 솔루션을 제안하는 저희는 달랐습니다.
"의료광고법 제57조 3항에 따르면,
'의료인의 전문성'을 널리 알리는 콘텐츠는 사전심의대상이 아닙니다. "
"어쩌면 병원 홍보나 시술, 수술 홍보가 급한게 아닐 수 있습니다.
고객은 의료인의 전문성을 보고 내원하니까요."
"원장님을 스타로 만들어 고객 유치하시죠"
그렇게 시작된 '닥터브랜딩' 상품은 스타 안과 원장님을 만들어내며, 위픽코퍼레이션의 '마스터피스'로 거듭났습니다.
🏆의료인 최단기간 구독자 수 5만명 달성
🏆의료인 최단기간 유튜브 조회 수 900만회 달성
🏆유튜브 시청자 내원 비중 27% 이상 달성
🏆병원 전체 내원율 35% 증가
🏆국내 안과의사 유튜브 1위 달성
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내원율
이런 병원 담당자님이라면 반드시 읽어보세요🙍♂️
6년간의 병의원 마케팅 노하우로 업계 TOP을 만들어드릴게요
ㆍ의료광고 사전 심의 제도로 제한적인 광고만 하고 있어요.
ㆍDB 마케팅만으로 매출 내기가 어려워 부스트업이 필요해요.
ㆍ원장님 실력 좋고 유명한데 고객 어필이 어려워요.
ㆍ원장님 논문, 저서, 보도자료 등 홍보 활동은 많은데 별 효과가 없어요.
ㆍ병원 브랜딩도 하고 싶은데, 정말 잘할 수 있는 곳에 맡기고 싶어요.
🙍♂️닥터브랜딩 왜 해야되나요?
ㆍ원장님이 ‘직접 관리하는 컨셉’의 채널 개설
ㆍ흩어져있는 병원 콘텐츠를 한 곳으로 집중, 홍보 효과 극대화
ㆍ전문성+소탈한 의료인의 모습을 비춰 고객과의 친밀감 형성
ㆍ’유튜브’ 매체 특성 적극 활용, 시니어층과 더불어 전 연령에게 어필
01
핵심 키워드를 선정하고
병원보다 '의료인 개인'을 브랜딩합니다
영상 하나를 만들더라도 ‘전략’이 다릅니다
병원보다 ‘의료인’에게 초점을 맞춘 핵심 어휘를 선정한 후 본격적으로 콘텐츠를 제작합니다.
a. 타이틀에 적용함으로써 의료인의 철학과 소신을 명확히 전달
b. 원장님 삶을 이야기로 구성, 인터뷰 형식으로 자연스럽게 풀어내며 ‘의사 대 환자’가 아닌 인간적인 유대감 형성
c. 스토리의 흐름을 구분하고 ‘소설의 5단계 스토리 구성법’에 적용
[진행사례]
유튜브 검색 시 ‘안과’, ‘스마일라식’ 등 대형 키워드 상위노출 독점
안과 분야의 독보적인 스타 의료인 입지 확보
02
화제가 될만한 주제를 선정하고
의료인을 화제의 주인공으로 만듭니다
영상 기획시 화제가 될만한 포인트를 고려합니다.
검색엔진 및 포털사이트 ‘검색 트렌드’를 분석해 정보만 전달하는 단순 영상보다 의료인의 전문성이 ‘화제가 될 수 있는’ 콘텐츠를 제작합니다.
[안과의사 김무연] 안과의사가 눈영양제보다 추천하는 ‘이것’은?
검색 트렌드 전략을 적용한 주제 선정 및 영상 제작, 조회 수 257만회 기록
[안과의사 김무연] 블루라이트는 유사과학인가!?
전문성을 어필하되 친근하게 다가갈 수 있는 ‘시의성’있는 콘텐츠 제작,
조회 수와 함께 유기적 바이럴 성공
03
검색량, 키워드 노출 등 '검색최적화' 전략을
사전 점검하고 디테일을 세팅합니다
연간 검색어 트렌드, 월간 키워드 검색량 등을 분석하고 영상 키워드부터 썸네일, 제목, 설명, 태그까지 고객들이 ‘앞으로 검색해서 많이 찾아볼’ 영상을 미리 세팅합니다.
진행사례)
1) 안과 관련 영상 주제 및 키워드 도출 ‘비문증, 다래끼’
2) 연간트렌드로 두 키워드 검색량이 급상승하는 시기 파악, 영상 송출 일정 확정
3) 썸네일, 제목, 설명, 태그 등 기획
4) 예정 일정에 영상 발행 및 세팅
👉 유기적 조회 수 6만회 이상 달성
👉 좋아요 1.5천개 달성
👉 댓글 100개 이상
04
내 말만 하면 팬도, 친구도 없습니다
'대꾸해주는 의료인'을 찾아갑니다
고객이 설득당하는 중요한 포인트는 ‘전문 의료인에게 쉽게 다가갈 수 있다’는 점입니다.
위픽은 끈임없는 VOC(댓글관리)로 결국 고객을 내원시킵니다.
의료인 팬을 갖는다는 것, 비용이 필요없는 바이럴 마케팅의 시작입니다.
05
과부화된 유튜브 시장,
광고 기술력으로 초기 세팅해드립니다
아무리 컨셉이나 기획이 좋아도 유튜브 영상, 광고 시장은 레드오션입니다.
더군다나 의료광고법이 버티고 있는 의료분야는 말이죠.
위픽코퍼레이션만의 광고 기술력으로 남들보다 유리한 고지를 선점해 드립니다.
초반 광고를 통한 조회 수 세팅은 ‘추천 동영상 노출, 바이럴’등에 큰 도움이 되고, 이후 좋은 기획 영상이 업로드되면 효과는 눈덩이 불어나듯 가속화 됩니다.
06
유튜브는 물론 국내 최고 포털에서
한번 더 눈도장 찍게 합니다
유튜브 검색 비중이 아무리 높다해도, 아직 국내에서 네이버의 검색 위력은 건재합니다.
영상만 찍고 끝내지 않고, 영상 내 주요키워드를 선별해 전문 에디터가 재편집, 네이버에 ‘멀티 포스팅’ 후 상위 검색 결과를 점거합니다.
👨⚕️닥터브랜딩 어떻게 진행되나요?
01
계약 체결
희망하시는 업무 범위, 단가, 기간 등의 협의 과정을 거쳐 온라인 계약 서명을 진행합니다.
02
대금 지급
계약된 계약금액을 선불로 입금해주시면 본격적으로 프로젝트에 착수합니다.
03
채널 개설
의료인이 직접 관리하는 컨셉의 채널을 개설, 채널 커버 및 로고를 제작합니다.
04
기획 미팅
의료인 핵심 키워드, 컨셉, 캐릭터라이징 등의 아젠다로 영상 제작 전 사전 미팅을 진행합니다.
05
영상 촬영
협의된 주제와 일정으로 병원 업무가 방해되지 않도록 1일 내 모든 영상을 촬영합니다.
06
영상 제작 및 업로드
영상 최종 편집 후 검색 트렌드에 맞는 타이틀, 설명, 태그, 썸네일을 제작하고 업로드합니다.
07
광고 운영
업로드 된 영상을 협의된 광고비로 ‘조회 수’ 광고를 집행합니다. (월별 리포트 제공)
08
포털 콘텐츠 등록
영상 발행 후 전문 에디터가 재편집해 주요 포털 (네이버)에 포스팅합니다.
광고주 동의 후 올리는 캡쳐 이미지
